Брэд Геддес / PPC Geek
Официальный руководитель семинара Google Реклама.
Автор Advanced Google AdWords.
Соучредитель Adalysis.
(312) 884-9017

Блог.

От теорий заговора до скрытых повесток дня: почему Google Реклама ограничивает данные ваших запросов

Еще одним ударом по рекламодателям Google решила в сентябре ограничить объем данных запросов, которыми они будут делиться с рекламодателями. Есть много проблем с этим изменением, и много было написано об этом, поэтому я не хочу перефразировать все проблемы, как некоторые компании теряют 80% + своих запрашивать данные.

После того, как меня спросили много раз обо всех причинах, по которым я думал, что это происходит, я подумал, что сразу же рассмотрим все свои теории и пойму, что это означает в долгосрочной перспективе для рекламодателей.

Я не верю, что это имеет какое-либо отношение к конфиденциальности

Во-первых, Google сказал, что изменение было связано с соображениями конфиденциальности. Я думаю, что это удобное оправдание со стороны Google. Я помню, как в 2005 году я долго беседовал с Мариссой Майер, Эмили Уайт, Шерил Сэндберг и Ларри Пейдж о данных о конфиденциальности. Мы управляли множеством учетных записей (более 40 000), а также снабжали Google огромным объемом местных бизнес-данных и хотели знать о конфиденциальности.

Google провел нас через множество фильтров и уровней конфиденциальности, защищающих данные, которые они в то время и заверил нас, что проблем с конфиденциальностью данных нет. Фактически, именно поэтому от 1% до 5% ваших поисковых запросов помечены как "другие". Другая - это всеобъемлющая категория данных с очень низким количеством показов или данных, которыми Google не хотел делиться во имя конфиденциальности. Это было 15 лет назад, и я не думаю, что у Google внезапно возникла проблема с конфиденциальностью после того, как он продолжал работать над этой проблемой более десяти лет.

Недавно я глубоко изучил аккаунт, где сейчас скрывается Google значительное количество поисковых запросов (где учетная запись тратит более 5 миллионов долларов в месяц), и если мы оглянемся на прошлый год, не было запросов, которые ставили бы под угрозу конфиденциальность. Поэтому Google использовал одну из своих удобных меток конфиденциальности (точно так же, как они любят умные или усовершенствованные метки, которые означают, что у вас меньше контроля) и забрал много данных.

Хорошо, так что если дело не в о конфиденциальности, о чем это?

Я не верю во все эти теории, но это те, которые приходят в голову быстрее всего.

Google скрывает, насколько плохи их варианты совпадений

Я пытался вести список худших нарушителей совпадение вариантов Google. Список быстро стал слишком длинным, чтобы его поддерживать. Я считаю, что машинное обучение Google, когда дело касается данных, просто потрясающее. Иногда машине требуется 1-3 года, чтобы получить достаточно данных для хорошей работы (ставки CPA, ставки ROAS), но она попадает туда.

Я не могу сказать то же самое о семантическом сопоставлении Google . Когда дело доходит до чего-либо, основанного на языке, их соответствие ужасно. Мы не видели улучшения сопоставления вариантов. У Google все еще есть проблемы с составлением RSA на основе правильного форматирования рекламыproper ad formating. Даже их DSA и автоматическая реклама просто вытягивают заголовки с вашего веб-сайта и не придумывают ничего нового.

Хотя это может быть не единственной причиной изменения, для Google это хороший способ скрыть, как Плохо, что их данные запроса попали с вариантами сопоставления из-за слабости их машинного обучения, когда дело доходит до языков. чем сегодня. Иногда я отслеживаю, как часто я нахожу то, что ищу при поиске, и мой процент успешных поисков примерно на 30% ниже, чем 5 лет назад, и я обнаружил, что сейчас в моих поисках появляется гораздо больше совершенно нерелевантных сайтов потому что Google пытается выяснить смысл вашего термина вместо того, чтобы просто показать вам, что вы искали. Поскольку их соответствие намерений может быть настолько плохим, вы получите много нежелательных результатов поиска.

Admittedly, this does come from someone who also thought Google’s organic results 5 years ago were better than today. On occasion, I’ll track how often I find what I’m looking for when searching, and my percentage of successful searches is about 30% lower than 5 years ago and I find that many more completely irrelevant sites show up in my searches now because Google’s tries to figure out the intent of your term instead of just showing you what you searched for. Since their intent matching can be so bad, you just get a lot of junk search results.

Google ослабляет сторонние системы назначения ставок

Если вы не можете получить доступ к своим данным, нельзя устанавливать хорошие ставки. Вы не можете понять, на какие запросы тратятся деньги, чтобы сделать из них ключевые слова. Вы не можете провести полный анализ н-грамма, чтобы составить минус-слова. Вы не можете пометить данные своего запроса, чтобы отслеживать их до конверсий в вашей системе CMS и закрывать свои ставки до цикла конверсии.

Google только что удалил некоторые из наиболее ценных существующих данных о ставках. Это означает, что ваша собственная система ставок, которая смешивает ваши пользовательские данные с данными запросов, которые превосходили ставки Google для вашей учетной записи, столкнется с некоторыми проблемами, поскольку ей не хватает дополнительных данных.

Если никто, кроме Google, не имеет Эти данные подтверждают аргумент Google о том, что их система машинного обучения для торгов лучше, чем что-либо еще. Конечно, будет лучше, чем другие системы, если никто другой не будет иметь доступа к тому же уровню данных. Мы видели, как многие сторонние системы, использующие данные запросов, действительно изо всех сил пытаются понять, что делать.

Управление аукционом

Если вы сторонник теории заговора, то это, вероятно, теория, которую вы прыгнул на первую. Если вы не видите никаких данных, Google может легко манипулировать аукционом. Чем больше у них контроля над аукционом, чем больше они контролируют рекламу и ставки, тем больше денег они зарабатывают.

Это также связано с использованием технологии ставок Google, ослабляющей другие системы. Если сторонние системы не так хороши, вы переходите на системы Google. Если больше людей используют технологию ставок Google, то у Google будет больше контроля над аукционом. Здесь мы могли бы пройти через многое, если бы у них был больший контроль над показом рекламы (ротация объявлений), бюджетами (массовое изменение удвоения дневного бюджета), рекламой (RSA) и ставками (скрывая все данные, чтобы вы могли сделать это самостоятельно. ), тем больше у них контроля над аукционом и, следовательно, тем больше манипуляций с ценой за клик они могут выполнять.

Это отличный способ для лисы управлять курятником.

Меньше поддержки клиентов Google

Google тратит много времени и денег на поддержку клиентов. Подумайте об этом: если у вас нет данных и вы не можете изменить какие-либо настройки, как это повлияет на требования службы поддержки Google? Они уменьшаются. Переход к интеллектуальным покупкам, интеллектуальному назначению ставок, меньшему количеству данных запросов, совпадений вариантов и т. Д. Означает, что большая часть системы автоматизирована, и вы ничего не сможете с этим поделать. Если вы ничего не можете с этим поделать, вам не нужно обсуждать с Google возможные варианты. Они могут сэкономить много денег с помощью своих изменений за последние несколько лет, уменьшив потребность в поддержке клиентов.

Сделать рекламу Microsoft слабее

Каким образом Google, удаляя данные, делает Microsoft слабее, спросите вы? Давайте посмотрим, сколько рекламодателей управляют Microsoft.

  • Они создают учетную запись Google Рекламы
  • Они управляют своей учетной записью Google Рекламы, создавая дополнительные ключевые слова из данных запроса
  • Они синхронизируются их учетная запись Google Рекламы в Microsoft

У Microsoft меньше данных о запросах, чем у Google, так как она меньше использует поиск. Это означает, что вы с меньшей вероятностью будете проводить много времени в Microsoft Ads и полагаться на синхронизацию между двумя системами. Если Google перестанет предоставлять вам данные для добавления ключевых слов, минус-слов и правильного управления вашей учетной записью, тогда будет меньше данных для обмена и синхронизации с Microsoft, что существенно ослабит вашу учетную запись Microsoft.

Эта теория определенно больше опирается на категория теории заговора и, вероятно, не была главной причиной этого изменения, но это интересный способ взглянуть на мир.

Google просто продолжает ослаблять рекламу крупных компаний

Если вы посмотрите на основные изменения, произошедшие за последние несколько лет, типы соответствия, данные запросов и т. Д., Они больше всего повредят крупную изощренную рекламу.

Мы по-прежнему видим, как люди пытаются преодолеть проблемы сопоставления вариантов Google. Да, прошло несколько лет с момента внесения изменений. Однако, когда вы тратите миллионы в месяц и вынуждены полностью переделывать структуру из-за плохого соответствия некоторым критериям, у вас еще нет времени разбираться в недостающих запросах. К тому времени, когда они смогут вникнуть в недостающие запросы, у них не останется никаких данных, поскольку Google теперь их скрывает.

Это странно, но похоже, что Google поставил перед собой задачу помочь небольшим компаниям и больно большие за последние несколько лет. Мы видели, как финансовые, страховые и туристические компании (одни из отраслей с самыми высокими расходами) действительно борются с Google Реклама больше, чем любые другие отрасли (за исключением тех, которые сталкиваются с изменениями в законодательстве) за последние несколько лет.

Это Прошло около года с тех пор, как Google внесла изменения, которые повредили крупным рекламодателям, это был просто их ежегодный способ возиться со своими лучшими клиентами.

Итак, в чем на самом деле причина?

Никто, кроме Google, на самом деле не знает, но если бы мне пришлось сделать ставку, я бы сделал первую ставку на контроль аукциона, а вторую ставку на то, что Google скрывает слабые места в их семантическом движке машинного обучения.

Независимо от реальной причины, в конечном итоге это приведет к тому, что больше людей будут использовать автоматическое назначение ставок. Это также означает, что вам нужно использовать оптимизацию показа рекламы,, что может быть ужасно, поэтому Google имеет больше контроля над аукционом. Обладая большей способностью контролировать процесс ставок и показа рекламы, Google может зарабатывать больше денег на каждом аукционе.

Управление аукционом - не всегда плохо. Если Google считает, что это только 3 рекламодателя могут получить конверсию по конкретному поисковому запросу, а затем с более широким контролем аукциона они могут убедиться, что это 3 лучших рекламодателя, а затем просто выставить других рекламодателей на аукцион, чтобы поддерживать минимальные ставки. Это можно рассматривать как долгосрочную эффективность процесса аукциона, позволяющую максимизировать общее возможное количество конверсий, которые рекламодатели могут получить на любом аукционе. Так что, хотя это хорошая теория заговора, в основе этой теории есть и хорошее деловое чутье.

Конечно, это также предполагает, что Google знает все о рекламодателях и их целях. Мы знаем, что сейчас это не всегда так, но именно так Google хочет, чтобы мир работал.

На данный момент единственное, что вы можете сделать, - это убедиться, что вы максимально израсходовали свои расходы на Microsoft Ads или другие места. это даст вам данные. Затем вы можете использовать эти данные для оптимизации своей учетной записи Google Рекламы.

Несколько лет назад мы использовали наши данные Google Рекламы для оптимизации других рекламных каналов. Мы все чаще используем данные Microsoft, Facebook и других платформ для оптимизации Google Рекламы.

Поскольку Google продолжает скрывать данные и заставлять ваш аккаунт показывать нерелевантные показы, мы ожидаем, что эта тенденция сохранится. Когда вы используете другие каналы, подумайте, как вы можете использовать эти данные, чтобы убедиться, что вы правильно добавляете новые ключевые слова, аудитории и минус-слова в свои данные Google Рекламы.

Google продолжит расширять ваши показы. и предоставить вам меньше данных. Именно на этом они сосредоточились в последние несколько лет. Ваша работа - следить за тем, чтобы ваши деньги тратились не зря. При изучении каждого канала по отдельности убедитесь, что вы думаете о том, как данные из этого канала могут быть использованы для эффективного управления и оптимизации других ваших рекламных каналов.

По мере удаления данных это будет ключом для умных рекламодателей - гарантируя, что данные, которые у вас есть, вы используете в полной мере во всех своих рекламных каналах.

Обновления Advanced Google Реклама Workshop на 2020 и 2021 годы и другие обновления

Прошло много времени с тех пор, как я делал обновления из-за того, насколько безумен мир в наши дни. Сегодня я собираюсь рассмотреть три вопроса.

  • • Обновления в Мастерской расширенной рекламы Google
  • • Написание убедительных объявлений PPC во время вируса
  • • Аудит Google Рекламы Доступность

Обновления Мастерской Google Рекламы

Из-за вируса нам пришлось отменить многие семинары Google Рекламы в этом году. Мы запустили один на SMX West до того, как вирус получил широкое распространение, и еще один виртуальный семинар в Лондоне.

Одна из основных проблем виртуального семинара - это концентрация внимания. Мастер-классы обычно проходят с 9 до 17 с небольшими перерывами, а беседа продолжается до 18 часов. Хотя этот тип концентрации внимания можно уделять лично, это нереально в виртуальной среде, где у вас нет всего невербального общения и небольших случайных разговоров (не говоря уже о том, что люди отвлекают вас в доме или звонят вам на компьютере), чтобы рабочий день проходил легко для всех.

Поскольку мы не могли провести личный семинар в Лондоне, мы решили разбить семинар на две части.

  • • 5.5 hours of virtual instruction
  • • 40 минут предварительно записанного видео

Имея некоторые инструкции вживую, каждый мог задавать вопросы и беседы могли иметь место, чтобы гарантировать, что каждый были даны ответы на самые популярные вопросы. Чтобы убедиться, что мы охватили все темы, я записал 2 видео, которые можно посмотреть по запросу, в тех разделах, которые мы не могли перейти во время нашего виртуального разговора. Этот гибридный подход работал хорошо, и отзывы были отличными.

Для семинара в Мюнхене, который состоится 3 сентября, мы собираемся сделать нечто подобное. Семинар будет проходить с 12:00 до 17:30 по мюнхенскому времени (с 6:00 до 11:30 по восточному времени), и мы рассмотрим некоторые разделы виртуально, а другие будут записаны, чтобы вы могли их посмотреть по запросу. Вот разбивка по разделам:

  • • Путешествие покупателя (виртуальный)
  • • Комплексное использование и организация ключевых слов (виртуальный)
  • • Все, что вам нужно знать о создании и тестировании потрясающей рекламы (виртуальный)
  • • Стратегии таргетинга на аудиторию (виртуальный) | || 303
  • • Competitive Analysis (recorded)
  • • Диагностика изменений данных (записан)

Как всегда, участники также получат:

  • • A копия полной колоды
  • • Несколько шаблонов Data Studio, помогающих анализировать вашу учетную запись или дополняющих анализ данных семинара
  • • Некоторые шаблоны Excel для проверки показателей качества

We are hoping to return to in-person events April/June 2021 at an SMX in the US (which could be San Jose, New York, or Seattle, depending if SMX East, SMX West, or SMX Advanced is the first US show to launch).

Если вы хотите присоединиться к нам на семинаре SMX в Мюнхене, вы можете просмотреть подробности семинара и зарегистрироваться здесь.

Написание убедительной рекламы PPC во время вируса

Когда я оглядываю отрасль, реклама нам не хватает того, что нужно поисковикам в наши дни. От игнорирования безопасности до изменений в бизнесе и простого забвения старых дополнительных ссылок, большинство объявлений не очень привлекательно, и это приводит к тому, что учетные записи работают хуже, чем должны, даже во время экономических спадов.

Я сделал виртуальный основной доклад для конференция Google Marketing по обмену сообщениями PPC во всем вирусе. Я сократил длину, чтобы выделить части до того, что вам действительно нужно знать, и записал видео о том, как создавать и тестировать рекламу во время вируса.

Это будет опубликовано в блоге Adalysis (вместе с полный текст, чтобы вы также могли его прочитать), вкратце. Если вы не подписаны на блог Adalysis (где я являюсь основным писателем, который делюсь своими взглядами на управление PPC, а также на Adalysis), вы можете легко || | 333 subscribe here.

Я рекомендую всем посмотреть это видео, так как оно должно дать вам много информации о тенденциях в рекламе и создании рекламы в текущем

Обновления аудита Google Рекламы

Каждый год я провожу множество аудитов Google Рекламы (обычно 25-50 страниц оценки аккаунта или видеообзоры), и часто бывает 3-6 месяц ожидания, прежде чем я смогу проверить вашу учетную запись. Поскольку я нахожусь в самом продолжительном периоде нелетных путешествий с 2005 года (самый долгий период с января 2005 года по февраль 2020 года, не находясь в самолете, составлял 6 недель, и никогда не было месяца, чтобы я не путешествовал хотя бы раз ), Я гораздо больше увлечен аудитами, чем обычно.

В настоящее время от заказа аудита до завершения проходит 3-6 недель. Если вы хотите провести аудит своего аккаунта Google Рекламы, вы можете увидеть процесс и забронировать его онлайн.

Оставайтесь в безопасности

Thanks for everyone’s support during this crazy period of time. I hope you’re all staying safe, учитесь работать из дома и наслаждаетесь новыми хобби помимо NetflixSmile

Обнародовано расписание семинара Google Рекламы на 2020 год

У нас есть расписание семинара Google Рекламы на 2020 год и обновленная повестка дня.

Вот наше расписание на 2020 год:

Дата || | 395 Location Информация
21 февраля 2020 г. San Jose, CA Подробная информация и регистрация
17 марта 2020 г. Мюнхен, Германия Подробнее и регистрация
18 мая 2020 г. Лондон, Великобритания Подробная информация и регистрация
8 июня 2020 г. Сиэтл, Вашингтон Подробная информация и регистрация
7 октября 2020 г. Берлин, Германия Подробнее и регистрация
10 ноября 2020 г. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк || | 434 Details Coming

Как и каждый год, мы изменили повестку дня. Вот основные моменты на 2020 год:

Путешествие покупателя
Мы начинаем день с изучения того, как люди ищут информацию, и с общей воронки покупателя. Мы рассмотрим воронки для разных типов компаний. Эта информация помогает подготовить почву для остальной части дня, поскольку ваши ключевые слова, объявления, аудитории и модели атрибуции - все проистекают из того, как люди ищут, исследуют и покупают в вашей компании.

Комплексное использование и организация ключевых слов :
Абсолютный центр каждой кампании Google Рекламы - ключевые слова. Мы начнем этот раздел с сопоставления ключевых слов с воронкой покупки и изучения намерений пользователей. Хотя ключевые слова - это жизненная сила PPC, совершенствование использования типов соответствия при одновременном контроле минус-слов может значительно увеличить ваш общий доход.

С недавними изменениями типов соответствия мы погрузимся в то, как управлять условиями поиска и организационными принципами, чтобы поддерживать контроль над вашими условиями поиска даже при изменении типа соответствия.

Для опытных пользователей , мы займемся анализом n-граммов и расстоянием Левенштейна для управления и анализа запросов.

Все, что вам нужно знать о создании и тестировании потрясающей рекламы:
Не зря он называется Google Реклама, Bing Ads и Группы объявлений. Единственная часть вашей учетной записи, которую видит поисковик, - это ваши объявления. Мы расскажем, как:

  • • Создавать привлекательные объявления
  • • Как использовать RSA, ETA и 3-е заголовки
  • • Научно тестировать рекламу для малых и корпоративные аккаунты
  • • Находите и используйте информацию из данных тестирования рекламы

Неважно, есть ли у вас 10 объявлений или 10 миллионов; мы рассмотрим, как тестировать отдельные группы объявлений и тестировать в масштабе, чтобы вы могли получать данные о клиентах для своей учетной записи.

Стратегии таргетинга на аудиторию:
Таргетинг на аудиторию должен быть частью ваших стратегий PPC. Мы изучим медийный ремаркетинг, список ремаркетинга для поисковых объявлений, соответствие клиентов, демографический таргетинг и другие варианты аудитории.

Мы покажем, как создать рекламные стратегии для вашей учетной записи, которые объединяют данные о таргетинге на аудиторию и другие Вместе функции AdWords позволяют оптимизировать вашу стратегию привлечения клиентов.

Мы свяжем эти функции с клиентским циклом, чтобы вы могли заполнить свою воронку пользователями в зависимости от того, где вы хотите увеличить размер воронки. || 474

Competitive Analysis
Ваша реклама и маркетинг не существуют в вакууме. Конкуренты постоянно смотрят и меняют предложения или запускают новые акции. Мы позаботимся о том, чтобы у вас были ответы на следующие общие вопросы:

  • • Как вы оцениваете объявления конкурентов, чтобы убедиться, что наши предложения привлекательны?
  • • Какие идеи я могу почерпнуть из аукциона Google Инструмент Insights?
    • • Мы включим отчеты Free Data Studio для изучения данных Auction Insights
  • • Следует ли мне использовать сторонние инструменты и как они могут помочь?

Мы ' Я посмотрим, как анализировать конкуренцию, чтобы найти идеи, которые можно использовать в своей маркетинговой тактике.

Диагностика изменений данных
Когда ваши конверсии падают, знаете ли вы, почему это произошло? Когда ваш процент полученных показов уменьшается, но конверсии растут, можете ли вы быстро отследить, почему это происходит, чтобы воспользоваться тенденцией?

Ваши данные постоянно меняются, и в PPC; все данные перемешаны с различными причинами и следствиями. Мы рассмотрим, как изучить взаимосвязь показателей, чтобы вы могли понять, в чем заключается основная причина изменений ваших данных, чтобы вы могли легко внести исправления.

Мы включим бесплатную Google Data Studio отчеты для анализа этих данных для ваших учетных записей.

Сетевые возможности:
Конференции - прекрасное место для общения и встреч с коллегами-практиками онлайн-маркетинга. Будет предоставлен обед, чтобы вы могли провести время, познакомившись с другими участниками.

Открытые вопросы и ответы: У вас будет возможность задавать вопросы, пока мы проходим повестку дня в течение дня , и мы закончим день открытым сеансом вопросов и ответов, чтобы вы могли убедиться, что получили ответы на свои конкретные вопросы.

Мы надеемся увидеть вас где-нибудь в 2020 году 🙂

Не пропустите нашу серию масштабных публикаций по мониторингу и оценке ключевых показателей эффективности PPC

В эти дни я в основном писал в Adalysis, о нашем отмеченном наградами программном обеспечении для управления PPC.

Последние несколько месяцев мы писали огромную серию статей о мониторинге KPI PPC. Его очень читают, и его нельзя пропустить, поэтому я добавляю напоминание в блог bgTheory, чтобы вы его увидели 🙂

Вот история на данный момент:

Далее следует: Мониторинг и диагностика KPI: почему количество получаемых кликов со временем меняется?

Всю серию вы можете увидеть здесь или подпишитесь на блог Adalysis здесь.

Вот несколько изображений, которые покажут вам, насколько подробно мы идем:

image

Надеюсь, вам понравится серия 🙂

Мы разрабатываем другую программу Google Рекламы для SMX Advanced в Берлине

Следующая Мастерская Google Рекламы состоится в Берлине 2 октября, на следующий день SMX Advanced Europe.

Для этого события мы немного изменили темы семинаров и перечисляем их ниже.

Если вы хотите узнать больше о семинаре и SMX Advanced,, вы можете просмотреть их здесь.

Путешествие покупателя
Мы начинаем день с изучения того, как люди ищут информацию, и с общей воронки покупателя. Мы рассмотрим воронки для разных типов компаний. Эта информация помогает подготовить почву для остальной части дня, поскольку ваши ключевые слова, объявления, аудитории и модели атрибуции - все проистекают из того, как люди ищут, исследуют и покупают в вашей компании.

Комплексное использование и организация ключевых слов :
Начало любой учетной записи PPC начинается с ключевых слов. На этом занятии мы рассмотрим ключевые слова, организацию, изменения типа соответствия, способы управления этими изменениями и многое другое.

После того, как вы выбрали ключевые слова, вы должны управлять условиями поиска. Мы подробно рассмотрим:

  • • Рабочие процессы поисковых запросов
  • • Минус-слова и управление
  • • N-грамм, биграмма, и триграммный анализ
  • • Расстояние Левенштейна

Этот анализ и рабочий процесс гарантируют, что вы контролируете показ объявления в качестве ключевых слов, переходя от синтаксического и более к семантическому соответствию. || | 646

Everything You Need to Know About Creating & Testing Amazing Ads:
Не зря он называется Google Реклама, Bing Ads и Группы объявлений. Единственная часть вашей учетной записи, которую видит поисковик, - это ваши объявления. Мы расскажем, как:

  • • Создавать привлекательные объявления
  • • Как использовать RSA, ETA и 3-е заголовки
  • • Научно тестировать рекламу для малых и корпоративные аккаунты
  • • Находите и используйте информацию из данных тестирования рекламы

Неважно, есть ли у вас 10 объявлений или 10 миллионов; мы рассмотрим, как тестировать отдельные группы объявлений и тестировать в масштабе, чтобы вы могли получать данные о клиентах для своей учетной записи.

Стратегии таргетинга на аудиторию:
Таргетинг на аудиторию должен быть частью ваших стратегий PPC. Мы изучим медийный ремаркетинг, список ремаркетинга для поисковых объявлений, соответствие клиентов, демографический таргетинг и другие варианты аудитории.

Мы рассмотрим стратегию таргетинга на аудиторию корпоративного аккаунта от создания списка до исполнения аудитории. Это поможет заложить основу для увеличения создания и исполнения вашей аудитории.

Мы свяжем эти функции с циклом взаимодействия с клиентом, чтобы вы могли заполнить свою воронку пользователями в зависимости от того, где вы хотите увеличить размер воронки. .

Диагностика изменений данных
Когда ваши конверсии падают, знаете ли вы, почему это произошло? Когда ваш процент полученных показов уменьшается, но конверсии растут, можете ли вы быстро отследить, почему это происходит, чтобы воспользоваться тенденцией?

Ваши данные постоянно меняются, и в PPC; все данные перемешаны с различными причинами и следствиями. Мы рассмотрим, как изучить взаимосвязь показателей, чтобы вы могли понять, в чем основная причина изменений ваших данных.

Масштабирование счетов
Как вы берете учетную запись с 1000 ключевых слов до 100000 и более?
Как вы создаете объявления, которые связаны с вашим растущим числом ключевых слов?

Масштабирование аккаунтов - это разработка плана, создание процессов вокруг этого плана и выполнение этого процесса согласованным, но творческим образом.

В этом сеансе; мы рассмотрим небольшую компанию, которая перешла от менее 1000 ключевых слов к более чем 400 000 ключевых слов в разных странах, и как ей удалось масштабировать не только свои ключевые слова, но и свои объявления, расширения объявлений и значительно выросла.

Автоматизация учетной записи:
При управлении успешной учетной записью PPC необходимо выполнить множество задач. Некоторые из этих задач должны быть полностью автоматизированы, а другие - полуавтоматическими или даже ручными. В эпоху машинного обучения и искусственного интеллекта; люди должны тратить свое ограниченное время с умом и использовать автоматизацию там, где это необходимо.
На этом занятии мы рассмотрим:

  • • Типы автоматизации
  • • Как и когда полностью автоматизировать задачи
  • • Какие задачи следует использовать полу- автоматизация и фильтры

К концу сеанса вы будете знать, когда и как использовать автоматизацию для многих аспектов вашей учетной записи Google Рекламы.

Сетевые возможности:
Conferences are fantastic places to network and meet fellow practitioners of online marketing. Lunch will be provided so you can spend time getting to know your fellow attendees.

Открытые вопросы и ответы: У вас будет возможность задавать вопросы, пока мы проходим повестку дня в течение дня ; и мы закончим день открытым сеансом вопросов и ответов, чтобы вы могли быть уверены, что получили ответы на свои конкретные вопросы.

Регистрация в мастерской и дополнительная информация

Информационная страница семинара на S MX Advanced Europe здесь и вы можете найти информацию о регистрации здесь.

Надеюсь увидеть вы в Берлине 🙂

Последний шанс зарегистрироваться на семинаре Advanced Google Реклама в Сиэтле

SMX Advanced в Сиэтле быстро приближается. Если вы хотите принять участие в семинаре Google Рекламы, вам следует зарегистрироваться в ближайшее время, поскольку мы обычно распродаем семинары.

В этом году мы будем обсуждать :

Путешествие покупателя: Мы будем связывать эту информацию с каждым разделом в течение дня.

• || | 757 Match Types & Organization: С изменением типов соответствия вам может потребоваться обновить вашу организацию. Мы рассмотрим новые типы соответствия, а также рассмотрим n-граммы и расстояние Левенштейна.

Совершенствование вашей рекламы и ее тестирование: From DSA, RSA, ETA и многое другое. Мы рассмотрим структуру рекламы и научное тестирование, чтобы вы могли извлечь маркетинговую информацию из ваших рекламных тестов.

Использование доли показов и показателя качества для принятия разумных решений: Мы рассмотрим нюансы оценки качества и покажем, как работать, строить график и увеличивать ваш.

Стратегии таргетинга на аудиторию: We’ll make sure everyone understands the options, and then look back at the buyer journey to plan out how you use your audiences.

Автоматизация учетной записи || | 774 : We’ll get into what can be automated as well as what should not be automated to make sure you know how to be efficient with your time. By the end of this session, you’ll know when and how to leverage automation for many aspects of your Google Ads account.

Кроме того, у вас будут возможности для налаживания контактов и достаточно времени, чтобы заняться различными вопросов с нашей открытой сессией вопросов и ответов.

Если вы не можете добраться до Сиэтла, вот где мы будем в этом году:

Дата Местоположение Информация
21 февраля, 2020 Сан-Хосе, Калифорния Подробная информация и регистрация
17 марта , 2020 Мюнхен, Германия Подробнее и регистрация
18 мая 2020 г. Лондон, ВеликобританияMore details & Registration
8 июня 2020 г. Сиэтл, Вашингтон Подробнее и регистрация
7 октября 2020 г. || | 816 Berlin, Germany Подробнее и регистрация
10 ноября 2020 г. Нью-Йорк, Нью-Йорк Подробности Скоро

Вы можете зарегистрироваться здесь или просмотреть полную повестку дня здесь: Программа семинара Google Рекламы or see a video of the agenda:

Надеемся увидеть вас в 2019 году 🙂

How to Subscribe Where Brad Geddes is Blogging These Days

Мы запустили Adalysis примерно 7 лет назад, чтобы оптимизировать рабочие процессы управления PPC и автоматизировать списки дел, чтобы вы могли сосредоточиться на действиях, а не на обработке данных.

По мере роста Adalysis я веду в блоге Adalysis гораздо больше, чем на bgTheory. Это стало местом для личных размышлений, семинаров по SMX и периодических статей о PPC.

Если вы хотите узнать, что Брэд пишет сейчас на PPC, то я предлагаю вам подписаться на блог Adalysis .

В качестве идеи, вот несколько недавних статей за последние 6 недель:

Посетите Блог Adalysis.

Лента здесь: RSS-канал Adalysis.

Вы можете легко подписаться на блог из этой формы. Вы должны выбрать «электронная почта» в полях, чтобы блог отправлялся вам по электронной почте. Надеюсь, вам нравится весь контент, который мы создаем 🙂

Подпишитесь на блог Adalysis

* указывает на обязательный


Adalysis использует эти электронные письма для присылать вам советы по тестированию рекламы из блога.

Пожалуйста, дайте нам знать всеми способами, которые вы хотели бы получить от нас:


Вы можете в любой момент передумать, щелкнув ссылку отказа от подписки в нижнем колонтитуле любого электронного письма, которое вы получаете от нас, или связавшись с нами по телефону [email protected] Мы будем уважительно относиться к вашей информации. Для получения дополнительной информации о нашей политике конфиденциальности посетите наш веб-сайт. Нажимая ниже, вы соглашаетесь с тем, что мы можем обрабатывать вашу информацию в соответствии с этими условиями.

Мы используем Mailchimp в качестве нашей маркетинговой платформы. Нажимая ниже для подписки, вы подтверждаете, что ваша информация будет передана Mailchimp для обработки. Узнайте больше о политике конфиденциальности Mailchimp здесь.

|| | 986


Последний шанс зарегистрироваться на Мюнхенском продвинутом семинаре по Google Реклама

SMX Munich быстро приближается. Если вы хотите принять участие в семинаре Google Рекламы, вам следует зарегистрироваться в ближайшее время, поскольку мы обычно распродаем семинары.

В этом году мы будем обсуждать :

Путешествие покупателя: Мы будем связывать эту информацию с каждым разделом в течение дня.

• || | 1024 Match Types & Organization: С изменением типов соответствия вам может потребоваться обновить вашу организацию. Мы рассмотрим новые типы соответствия, а также рассмотрим n-граммы и расстояние Левенштейна.

Улучшение рекламы и ее тестирование: From DSA, RSA, ETA и многое другое. Мы рассмотрим структуру рекламы и научное тестирование, чтобы вы могли извлечь маркетинговую информацию из своих рекламных тестов.

Использование доли показов и показателя качества для принятия разумных решений: Мы рассмотрим нюансы оценки качества и покажем, как работать, строить график и увеличивать ваш.

Стратегии таргетинга на аудиторию: We’ll make sure everyone understands the options, and then look back at the buyer journey to plan out how you use your audiences.

Автоматизация вашей учетной записи || | 1041 : We’ll get into what can be automated as well as what should not be automated to make sure you know how to be efficient with your time. By the end of this session, you’ll know when and how to leverage automation for many aspects of your Google Ads account.

Кроме того, у вас будут возможности для налаживания контактов и достаточно времени, чтобы заняться различными вопросов с нашей открытой сессией вопросов и ответов.

Если вы не можете приехать в Мюнхен, вот где мы будем в этом году:

Дата Местоположение Информация
21 февраля, 2020 San Jose, CA Подробнее и регистрация
17 марта , 2020 Мюнхен, Германия Подробнее и регистрация
18 мая 2020 г. Лондон, ВеликобританияMore details & Registration
8 июня 2020 г. Сиэтл, Вашингтон Подробнее и регистрация
7 октября 2020 г. || | 1083 Berlin, Germany Подробнее и регистрация
10 ноября 2020 г. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк Подробности Скоро

Вы можете зарегистрироваться здесь или просмотреть полную повестку дня здесь: Google Ads Workshop Agen da или посмотрите видео повестки дня:

Мы надеемся увидеть вас в 2019 году 🙂

Присоединяйтесь к нам в Мюнхене на семинарах SMX (расширенная реклама Google) и панельных обсуждениях

smxde19_hms_geddes

SMX Munich - лучшая конференция PPC во всей Германии, и я снова буду там и для панельных дискуссий, и для проведения Мастерская по продвинутой рекламе Google.

В этом году я буду на двух разных панелях:

Последние и лучшие в Интернете в онлайн-рекламе: Мы с Навах Хопкинс разберем, что делает отличная реклама в наши дни. Мы рассмотрим текущее состояние RSA и ETA, которые наиболее эффективны в наши дни, а также некоторую статистику, сравнивающую эти форматы объявлений. Кроме того, мы займемся тестированием, расширениями объявлений и текущими тенденциями в Google Рекламе.

Задайте вопрос экспертам PPC: Всегда хорошо получать ответы на все свои вопросы, и именно этим мы и займемся на этой панели. Мартин Рёттгердинг, Фредерик Валлэйс и я (Брэд Геддес) возьмем на себя все ответы и проведем веселые дискуссии по поводу всего, что связано с PPC.

Как обычно, мы начнем с SMX Munich с продвинутой Google Рекламы Мастерская.

Программа расширенного семинара Google Рекламы

Путешествие покупателя: Мы будем связывать эту информацию с каждым разделом день.

Типы соответствия и организация: С изменением типов соответствия меняется и ваша организация. Мы рассмотрим новые типы соответствия, а также разберем n-граммы и расстояние Левенштейна.

Улучшение рекламы и ее тестирование: From DSA, RSA, ETA и многое другое. Мы рассмотрим структуру рекламы и научное тестирование, чтобы вы могли извлечь маркетинговую информацию из ваших рекламных тестов.

Использование доли показов и показателя качества для принятия разумных решений: Мы рассмотрим нюансы оценки качества и покажем, как работать, строить график и увеличивать ваш.

Стратегии таргетинга на аудиторию: We’ll make sure everyone understands the options, and then look back at the buyer journey to plan out how you use your audiences.

Автоматизация вашей учетной записи || | 1177 : We’ll get into what can be automated as well as what should not be automated to make sure you know how to be efficient with your time. By the end of this session, you’ll know when and how to leverage automation for many aspects of your Google Ads account.

Кроме того, у вас появятся сетевые возможности и много времени, чтобы заняться различными вопросов с нашей открытой сессией вопросов и ответов.

Если вы не можете приехать в Мюнхен, вот где мы будем в этом году:

Дата Местоположение Информация
21 февраля, 2020 San Jose, CA Подробнее и регистрация
17 марта , 2020 Мюнхен, Германия Подробнее и регистрация
18 мая 2020 г. Лондон, ВеликобританияMore details & Registration
8 июня 2020 г. Сиэтл, Вашингтон Подробнее и регистрация
7 октября 2020 г. || | 1219 Berlin, Germany Подробности и регистрация
10 ноября, 2020 Нью-Йорк, Нью-Йорк Подробности Скоро

Вы можете зарегистрироваться здесь или увидеть полную повестку дня здесь: Google Ads Workshop Agen da или просмотрите видео повестки дня:

Мы надеемся увидеть вас в Мюнхене 🙂

Последний шанс зарегистрироваться на семинаре Google Реклама в Сан-Хосе

SMX West в Сан-Хосе быстро приближается. Если вы хотите принять участие в семинаре Google Рекламы, вам следует зарегистрироваться в ближайшее время, так как мы обычно продаем семинары.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше || | 1287